Biologia Celular & Molecular

08h30/09h00 – Credenciamento e Welcome-Coffee.

09h00/09h10 – Abertura
Fernanda Scozzafave, Diretora de Inteligência de Mercado e Insights Latam & Brasil da Avon e Presidente do Comitê de Insights da ABA.

09h10/09h55 – Pesquisa “ Future of Insights”
Para avaliar e demonstrar a importância do papel de Insights/ Pesquisa para o crescimento das marcas e negócios nos dias de hoje e no futuro, a   WFA – World Federation of Advertisers  e a BrainJuicer desenvolveram um estudo construído com técnicas de pesquisa baseadas em ciências comportamentais para captar o conhecimento, sentimentos, associações de atributos e aspirações de maneira menos racionalizada, mais instintiva e, consequentemente, mais verdadeira. Esse estudo também foi realizado no Brasil com associados da ABA e mercado, pela BrainJuicer LatAm.
Gabriel Aleixo, Diretor Geral América Latina da BrainJuicer.
Moderadora: Fernanda Scozzafave, Diretora de Inteligência de Mercado e Insights Latam & Brasil da Avon e Presidente do Comitê de Insights da ABA.

09h55/10h40 – Empatia e a conexão humana: os novos super poderes
Como desenvolver produtos e serviços para seres humanos com necessidades reais na era da empatia é hoje o grande desafio das marcas e o indicador que pode fazê-las serem bem-sucedidas ou fracassarem. A apresentação irá explorar como a abordagem antropológica tem ganhado espaço no ambiente de inovação e de empresas com crescimento exponencial.
Tim Lucas, Sócio Fundador da Consultoria The Listening Agency e palestrante da Hyper Island.
Moderador: Gustavo Zilles, Diretor de Planejamento da Leo Burnett.

10h40/11h10 – Coffee Break

11h10/11h50 – Painel Internacional – Novos paradigmas na construção e gestão de marcas
Yannick Carriou, CEO Global da Ipsos Connect.
Moderadora: Carla Crespo, Gerente de Insights Brasil da Sanofi-Aventis.

11h50/12h30 – A importância dos serviços digitais para as classes CDE
Maurício de Almeida Prado, Diretor Executivo da Plano CDE.
Moderadora: Cecília Novaes, Sócia-Fundadora da Consultoria A Arte da Marca.

12h30/14h – Almoço

14h/14h40 – Desvendando o mistério da Comunicação entre Gerações
Apresentação inédita dos resultados do estudo Ad Reaction 2016, da Kantar Millward Brown , sobre os drivers de receptividade de comunicação entre as gerações, com foco no comportamento da Geração Z.
Silvia Quintanilha, Vice Presidente de Atendimento ao Cliente da KantarMillward Brown.
Moderadora: Betânia Gattai, Gerente de Consumer Engagement Centres Latam & Brazil da Unilever e Presidente do Comitê de Consumer Experience da ABA.  

14h40/15h30 – Geração Alfa: um mindset em construção
Palestrante – Globosat, speaker em confirmação.
Moderadora: Cleide Mota, Marketing Senior Manager de Belvita Latin America da Mondelez.

15h30/16h – Coffee Break  

16h00/17h00 –  As angústias femininas
Quais são as maiores preocupações das mulheres hoje? O que realmente tira o sono feminino? A Avon e a ESPN se juntaram para estudar as principais angústias das mulheres nos dias de hoje. Foi feito um estudo quantitativo, seguido de um diário qualitativo no qual foram ouvidos alguns formadores de opinião sobre o universo feminino. Painel mostrará depoimentos sobre as principais preocupações das mulheres, como elas lidam com isso no seu dia a dia e como as empresas e marcas podem ajudá-las nesse processo.
Paola Toscano, Gerente de Pesquisa de Mercado da Avon.
Fernanda Nobrega, Diretora Comercial da Focus Vision.
Moderadora: Suzana Pamplona, Diretora de Pesquisa e Inteligência de Mercado da J&J e VP do Comitê de Insights da ABA.

17h – Encerramento
Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA.

Local :
Auditório ESPM – Campus JT – Rua Joaquim Távora, nº1240 – Vila Mariana – SP

Inclusos :
Welcome Coffee, coffee-breaks, tradução simultânea e certificado de participação.
As apresentações autorizadas pelos palestrantes serão disponibilizadas após o evento no portal da ABA.

Valor da Inscrição:
Associados da ABA: R$ 600,00
Associados de entidades conveniadas: R$ 800,00
Demais interessados: R$ 1000,00
Desconto de 10% para inscrições realizadas até 21/10

Temos muita dificuldade para expressar nossas emoções.

Muitas vezes, sequer temos consciência delas.

Este é um desafio permanente da pesquisa de mercado qualitativa e quantitativa: conseguimos saber o que os consumidores nos contam, mas, como saber o que eles não conseguem nos contar?

Para entender os consumidores e consumidoras de maneira plena, o Neuromarketing mede – de maneira implícita e não consciente – emoções, comportamentos e reações não-conscientes.

O uso combinado de medidas implícitas e explícitas ampliam nosso conhecimento sobre a experiência do consumidor.

O Neuromarketing une o marketing e a ciência e desvenda a lógica do consumo, através do estudo das reações neurológicas a determinados estímulos externos. Desvendando com mais clareza os desejos, impulsos e motivações do consumidor.

• Codificação facial – identificação de emoções pelas expressões faciais
• EEG – envolvimento e engajamento.
• Associação implícita – associações não conscientes entre marcas e atributos.
• Eye-tracking no computador – gondola virtual, embalagens, comerciais TV, publicidade impressa, usabilidade de websites.

Apresentação oral realizada na XXII Congresso Latino Americano e Ibérico de Químicos Cosméticos – COLAMIQC  -entre os dias 27 a 29 de outubro de 2015 no Conrad Punta del Este Resort & Casino.